Görünürlük
Aramada bulunmak, birkaç kelimeyi sayfaya serpmek değildir. İnsan o kelimeyi neden yazıyor, önce ona bakılır. Sayfa o niyeti geciktiriyorsa görünürlük sürmez.
Yavaş site, dağınık başlık ve arananı saklayan sayfa, markayı aramada geriye iter. Tekniği, metni ve sayfa düzenini ayrı işler gibi bölmeyiz. Biri hızı düzeltirken diğeri başka bir hikâye anlatmaz. Amaç bir kez trafik almak değildir. Arandığı kelimede kalmak, o kelimeyle gelen kişinin işini bitirebilmesidir. Sıra değişince neyin bozulduğu da bu işin içindedir.
Kitlenin hangi kelimeyle geldiğini, rakibin orada ne vaat ettiğini ve sitede neyin eksik kaldığını çıkarırız. Aranma hacmi yüksek diye markanın söylemediği bir kelimenin peşine düşmeyiz. Kelime, markanın gerçekten cevap verdiği bir soru olmalıdır. Aksi halde gelen kişi sayfayı hemen bırakır ve görünürlük boşa gider.
Hız, başlık, metin ve iç bağlantı aynı yöne bakar. Güzel duran ama bulunmayan bir sayfa bırakmayız. Aranan bilgi ilk bakışta durur, yol uzamaz. Başlık vaat edip sayfa başka bir şey anlatmaz. Teknik düzeltme, metnin söylediği şeyle çelişirse ikisini birlikte yeniden kurarız.
Sonuç bir raporla kapanmaz. Sıra düşünce hangi sayfanın gerilediğini, hangi kelimenin artık yanlış kişi getirdiğini görürüz. Sayfayı buna göre güncelleriz. Bir kez yükselip sonra kendi haline bırakılan iş, birkaç ay sonra eski yerine döner. Takip, görünürlüğün parçasıdır.
Bu iş için konuşalım.
İletişime geç