Prodüksiyon

Konsept, markanın vaadinden ve kitlesinden çıkar. Rakipte görülen bir görüntüyü yeniden çekmeyiz. Fotoğraf, film ve kampanya çekimi, yayında kullanılacak ölçüyle biter. Klasör dolusu ham görüntü bir arşiv değildir. Seçilmiş, yeri belli ve markanın cümlesini taşıyan bir seçki bırakırız. Çekim bittiğinde hâlâ ne anlatıldığı belli değilse iş tamamlanmamıştır.

1. 01

   Konsept

   Ne anlatılacağını ve neyin kadrajda olmayacağını baştan yazarız. Konsept, sette akla gelen bir fikir değildir. Markanın o işte tek söyleyeceği şeye bağlanır. Işık, mekân ve insanın kadrajdaki hali bu cümleye hizmet eder. Konsept dağınıkssa çekim de birbirine benzemeyen parçalar biriktirir.

2. 02

   Çekim

   Set, süre ve tekrar konsepte göre kurulur. Çekim sırasında yeni bir hikâye icat etmeyiz. Güzel olan ama markanın söylemediği kareyi çoğaltmayız. Her planın yayında nereye gideceği bellidir. Belirsiz çekilen gün, sonradan zorla anlamlandırılan bir yığın bırakır.

3. 03

   Seçki

   Kullanılacak kareler ayrılır, ölçüsüne getirilir ve sırası yazılır. Geri kalan, işi şişiren bir yığın olarak arşivde bekletilmez. Seçki, kampanyanın ve hesabın kullanabileceği halde teslim edilir. İzleyen, markanın ne gösterdiğini ayrıca açıklamaya ihtiyaç duymadan anlar.