Görünürlük
Doğru isim, en çok izleneni seçmek değildir. Markanın yanında durunca hâlâ inandırıcı kalan kişidir. Kalabalık bir ortaklık, yanlış kişide güveni eksiltir.
Brief dağınık olursa çekim de dağınık olur. Kimin konuşacağını, neyin söylenmeyeceğini ve görüntünün nerede kullanılacağını baştan yazarız. Görünürlük tek başına bir başarı sayılmaz. Ortaklık, markanın zaten kurduğu cümleyi o kişinin ağzından da tutarlı bırakmalıdır. Yanlış eşleşme, çok izlense bile markayı başka bir şeye benzetir.
Kitlesi markayla örtüşen, konuşması markayı bozmayan isimleri ayırırız. Listeyi izlenme sayısına göre dizmeyiz. Bir kişinin kendi işinde ne söylediğine, neyi hiç söylemediğine bakarız. Markanın yanına yakışmayan bir üslup, kampanya bitince de markanın üstünde kalır. Seçim bu yüzden yayın gününden önce biter.
Mesaj, sınırlar ve çekimin kullanım yeri tek yerde durur. Ne söyleneceği kadar, hangi cümlenin kurulmayacağı da yazılıdır. Çekim sırasında yeni bir hikâye icat edilmez. Kişi kendi dilinde konuşur, markanın vaadini değiştirmez. Dağılan brief, sette herkese başka bir iş anlatır.
Çıkan işi yalnızca beğeniyle okumayız. Doğru kişide karşılık bırakıp bırakmadığına, markanın cümlesinin bozulup bozulmadığına bakarız. İşe yaramayan ortaklığı uzatmayız. İşe yarayanı, bir sonraki anlatıya bağlarız. Kampanya bitince ilişki de, öğrenilen şey de ortada kalır.
Bu iş için konuşalım.
İletişime geç